PepsiCo lanceert drank om te helpen slapen terwijl consumenten worstelen met stress

Artsen en tandartsen melden meer gevallen van gebarsten tanden en slapeloosheid, aangezien de pandemie van het coronavirus zijn tol eist van de nationale stressniveaus.

PepsiCo's nieuwste drankje Driftwell werpt zichzelf op als een manier om het probleem te bestrijden.

Pepsi-medewerkers bedachten een idee voor een drankje om consumenten te helpen ontstressen en te ontspannen voordat ze naar bed gaan, als onderdeel van een interne wedstrijd die vorig jaar werd gestart door CEO Ramon Laguarta. Het concept won en de voedsel- en drankengigant ging aan het werk om het te realiseren. Emily Silver, vice-president innovatie en capaciteiten bij Pepsi's Noord-Amerikaanse drankeneenheid, zei dat dit het snelste nieuwe product is dat ooit uit het bedrijf is gekomen. Driftwell zal in december landelijk beschikbaar zijn op e-commercesites en in het eerste kwartaal van 2021 in supermarkten.

"Ik denk dat we dit lanceren op een moment dat er meer consumentenbelangen zijn dan voorheen, gezien alles wat er gaande is vanuit macro-perspectief", zei Silver.

De versterkte waterdrank bevat 200 milligram L-theanine, een aminozuur dat voorkomt in groene en zwarte theeën en sommige paddenstoelen. Enkele onderzoeken hebben gesuggereerd dat het ingrediënt de slaapkwaliteit kan verbeteren en de fysieke symptomen van stress kan helpen verminderen.

“Vanuit wetenschappelijk en regelgevend perspectief voelen we ons erg goed bij het maken van die bewering over L-theanine. Concreet hebben we veiligheid in klinische gegevens om te bewijzen dat het werkt, ”zei Silver.

Driftwell bevat ook 10% van de aanbevolen dagelijkse hoeveelheid magnesium. De drank wordt geleverd in miniblikjes van 7,5 ounce en slechts één smaak: braambessenlavendel. Volgens Silver is het de perfecte maat om voor het slapengaan te hydrateren zonder dat je nog een keer naar de badkamer hoeft.

Functionele waterdranken waren vorig jaar een markt van $ 2,97 miljard in de VS, volgens gegevens van Euromonitor International, die voorspelt dat hun populariteit dit jaar de verkoop met bijna 5% zal stimuleren. Ontspanningsdrankjes zijn een veel kleinere categorie, hoewel hun populariteit in Japan suggereert dat ze een onderdeel kunnen worden van de dagelijkse routine van Amerikanen.

"Het is een opkomende categorie, en het is er eerlijk gezegd een waarvan we denken dat we kunnen bouwen vanuit het perspectief van [vloeibare verfrissingsdranken]," zei Silver.

Kleinere bedrijven maken hun eigen ontspanningsdrankjes door CBD aan bruisend water toe te voegen en ze aan te prijzen als slaapmiddel of een manier om te ontspannen, hoewel er weinig onderzoek is gedaan om die beweringen te staven. Die bedrijven doen dit ondanks het feit dat de Food and Drug Administration het toevoegen van de cannabissamenstelling aan eten en drinken verbiedt, en grote bedrijven zoals Pepsi hebben mogelijke regelgevende snafus vermeden door het ingrediënt voorlopig te omzeilen.

De aandelen van Pepsi, die een marktwaarde hebben van $ 189 miljard, zijn tot dusver dit jaar vlak bij de afsluiting van maandag.